上海发布户外广告合规指引：禁止贩卖容貌焦虑、制造两性对立

上海发布户外广告合规指引：禁止贩卖容貌焦虑、制造两性对立

上海市市场监督管理局近日发布《上海市户外广告发布内容合规指引》，明确不得滥用地域标签制造群体对立，不得利用性别标签实施低俗营销，不得通过贩卖容貌焦虑、制造两性对立等方式博取关注，不得利用情绪营销渲染社会焦虑，不得违规发布「饭圈」应援广告；使用 AI 生成合成内容做广告的，须依法履行标识义务。

指引还针对「大字吸睛、小字免责」等问题，要求提示性用语真实、清晰、显著，规范「第一」「最佳」等用语及数据引证，不得误导消费者。适用范围涵盖轨交设施、机场、楼宇及住宅小区电梯等场所，电梯广告须控制播放频率和音量，夜间原则上不得播放有声广告。

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