耐克终止中国内地最大经销商滔搏线上经销权 后者线上收入占比约 22%
2026 年 7 月 22 日，滔搏国际公告已收到耐克正式通知，自 2027 年 1 月 1 日起，集团在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。耐克产品线上销售目前贡献了滔搏约 22%的收入，滔搏直言此次终止将在短期内对公司业务造成重大负面影响，双方线下销售合作仍将继续。
这被视为耐克收回线上定价权的关键一步。近年来其大中华区业绩连续下滑，公司希望将折扣节奏与爆款供应收回官方渠道，重塑品牌稀缺感。面对头部品牌渠道收缩，滔搏等大经销商近年已加速引入户外、跑步等新兴品牌，寻求降低对单一品牌的依赖。
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